Innovación

En la sesión se abordaron temas como la necesidad de identificar y definir oportunidades para generar una propuesta de valor, teniendo como base el análisis del problema que se busca resolver, la aplicación de diversas herramientas metodológicas, conocer la visión del usuario y  desafiar las creencias del mercado, entre otros más. Entender el problema, validar la tecnología para generar una solución, conocer al cliente  y desafiar las creencias de mi mercado, fueron parte de los temas abordados en el taller “Detección de oportunidades y validación”, el segundo del Programa “IMPACTA I+D”. La sesión fue dictada por los facilitadores Jorge Bustamante y Antonio Iturra, ambos expertos de Ematris, empresa consultora B especializada en apoyar a la ciencia, tecnología, innovación y emprendimiento.  En su exposición se refirieron a la necesidad de detectar y definir oportunidades para generar una propuesta de valor, teniendo como base el análisis del problema que se busca resolver y para lo cual se deben aplicar herramientas metodológicas.  7 claves para identificar oportunidades y validar  A continuación entregamos algunos de los principales aspectos que se trataron en la sesión para detectar oportunidades y validar la tecnología:  1- Foco en el cliente: Acercarnos al cliente resulta muy relevante para conocer sus percepción y mirada frente a nuestro producto. Esto permite resolver interrogantes como ¿a quiénes afecta el problema? o ¿quiénes son los beneficiarios?  2- La importancia de validar: “Cuando validamos nuestra tecnología, es porque queremos ir más allá”, enfatizaron los expositores en su presentación. Por lo mismo, es necesario ponerse en el lugar del cliente o del usuario, testeando el producto en un espacio real. Dicha experiencia puede ayudar a despejar interrogantes para saber si se generan aprendizajes potentes, resolver necesidades  o si estamos ayudando al público objetivo a lograr  lo que persigue.  3- El camino para innovar: Otro de los puntos del taller fueron los desafíos de la innovación. En ese  contexto, los expositores precisaron que innovar es cuando el  cliente usa el producto, pero para llegar a ese nivel, antes requerimos descubrir, es decir “rompemos paradigmas y divergimos, de forma de hallar nuevo conocimiento”, comentaron.  4- El poder descubrir: Como parte del punto anterior, podemos descubrir a través de: Revelaciones del Cliente para identificar sus necesidades y deseos insatisfechos;  Ortodoxias para desafiar los supuestos y creencias subyacentes que tenemos acerca de qué nos hace exitosos;  Discontinuidades para saber las tendencias externas que pueden disrumpir la estructura de la industria; las Analogías que nos ayudan a  identificar qué podemos aprender y luego aplicar, a partir de experiencias exitosas de otras empresas; la Combinación de las Capacidades, recursos, conocimiento para generar nuevas  propuestas y finalmente un Mapa Competitivo, donde desarrollar un punto de vista acerca de las dimensiones de la competencia. 5- Insight y resignificación: A partir de la mezcla de datos e integración de información conocida nace el insight o hallazgo, que resignifica las cosas como pueden ser un proyecto o una experiencia. Aquí es clave la observación continua para poder encontrar esos hallazgos, en donde lo principal es escuchar y empatizar con la visión de los usuarios, evitando emitir juicios. 6- Conocer el Viaje del Cliente: Otro de los aspectos que abordó el taller para profundizar sobre los intereses y percepciones del público objetivo, fue el Viaje del Cliente (Customer Journey), el cual sirve para representar gráficamente qué pasa en cada una de las etapas que recorre un cliente secuencialmente en su relación con  nuestro producto. Al identificar los procesos y actividades que se dan en dicha secuencia, desde la perspectiva del cliente, podemos analizar, crear, planear o mejorar un servicio, siendo necesario usar metodologías como el design thinking, para  que nos ayuden  a encontrar esas oportunidades 7- Analogías y ortodoxias:  Traer experiencias de otras áreas distintas o lugares que nos inspiren es el propósito de una analogía. Su valor radica en que al observar procesos y comportamientos de otras organizaciones, podemos imaginar cómo podríamos operar si adoptamos su enfoque. Asimismo, también podemos recurrir a las ortodoxias, la cual es una forma de desafiar las creencias para hallar oportunidades. Cabe destacar, que durante la jornada los asistentes pudieron participar de ejercicios prácticos para conocer más el ecosistema  y conversar con los expositores para aclarar sus dudas. Si estás interesado en revivir esta segunda sesión o saber más del Programa Impacta I +D, puedes acceder directamente a la web. Próximas actividades  El martes 6 de septiembre se realizará el tercer taller “Estructuración y Formulación de Proyectos”, mientras que el jueves 8 se desarrollará la segunda charla “Experiencia y buenas prácticas en la creación de un spin off desde la universidad”. Cabe resaltar, que a las sesiones están invitados a participar investigadores, académicos, estudiantes de postgrado y gestores tecnológicos de la Universidad de Santiago, quienes pueden inscribirse previamente a través del página web de Impacta I+D o accediendo directamente al link de inscripción.    Texto: Paola Armijo Fotografía:  Pantallazo Tags: Impacta I+D Dirección de Gestión Tecnológica Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación https://www.youtube.com/watch?v=4Lt3rs-ASNc

Este emprendimiento de base científica tecnológica que nació en la Usach, comenzó una colaboración con Piscicultura de Río Blanco de la P. Universidad Católica de Valparaíso, que le permitirá acceder a un entorno real para realizar pruebas y obtener resultados de su producto para el tratamiento de las bacterias que infectan a los peces. Un problema que a la industria le genera pérdidas por hasta USD 50 millones anuales. Ayudar a solucionar problemas sanitarios producidos por agentes patógenos en las salmoneras y pisciculturas del país es el principal objetivo de CuBacti, emprendimiento de base científica tecnológica que nació en los laboratorios de nuestra Universidad, tras ganar el concurso Despega Usach 2020. El proyecto está liderado por la Dra. en Química, Maialen Aldabaldetrecu, el Dr.(c) Mick Parra; Subdirector; la Dra. Brenda Modak y el Dr. Juan Guerrero, como Profesores Asociados; a quienes se suman Sarita Soto y el Dr. Pablo Arce, en Apoyo de Desarrollo. En lo específico, lo que se busca es crear nuevas alternativas de tratamiento para las infecciones en peces, que son causadas por bacterias como Flavobacterium psychrophilum. Dicho problema impacta negativamente la producción de la industria acuícola nacional, con pérdidas de USD 50 millones anuales. Con la finalidad de seguir avanzando en el desarrollo de esta propuesta, hace unas semanas CuBacti dio un paso clave que le permitirá evaluar el producto en un entorno real, pues hasta ahora todos sus resultados los había obtenido sólo a nivel de laboratorio. Es así como inició una estrecha colaboración con Piscicultura de Río Blanco Federico Albert Taupp, centro de cultivo dependiente de la Escuela de Ciencias del Mar de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso.      Lo que movió esta colaboración fue la necesidad de “contar con más conocimiento acerca de los problemas que deben enfrentar las diferentes empresas y además, buscamos conocer sus realidades”, enfatiza la Dra. Maialen Aldabaldetrecu.  Comenta que el trabajo con Piscicultura de Río Blanco, “es fundamental para nuestro proyecto, ya que podremos evaluar la eficiencia de nuestro producto frente a un brote de F. psychrophilum, así como también evaluar diferentes parámetros, tanto fisiológicos como ambientales, a la hora de administrar el producto en truchas. Estos resultados serán relevantes para el  desarrollo de CuBacti”. Por su parte, Germán Olivares, jefe Piscicultura Río Blanco, explica que “nuestra relación con la Universidad de Santiago viene desde hace más de una década, como proveedores de ejemplares y algunas cooperaciones menores. Sin embargo, en el interés nuestro de formalizar vínculos y potenciarlos, se presentó la oportunidad de entablar conversaciones con la  Dra. Brenda Modak  y su equipo, lo cual  permitió visualizar las proyecciones de un vínculo cooperativo entre ambas partes”. Asimismo, destaca la importancia de la colaboración que se ha generado con CuBacti, la cual radica principalmente en dos aspectos comunes: la piscicultura y aportar al “desarrollo de una industria acuícola sustentable”. Además de lo anterior, enfatiza que “en nuestro interés por el desarrollo de la acuicultura a pequeña escala visualizamos que este producto, además de buscar dar respuesta a un requerimiento de la industria, puede corresponder como una alternativa viable de ser usado en dichos centros acuícolas y ayudar a potenciar su desarrollo”. Ruta hacia el mercado nacional  Uno de los objetivos a futuro de CuBacti es poder llevar su iniciativa al mercado, por lo cual el equipo de trabajo ha postulado y se ha adjudicado financiamiento para poder definir su ruta empresarial. En esa aventura, hoy es apoyado por nuestra Unidad de Innovación y Emprendimiento, a través de su Incubadora de Negocios INNOVO y su Red de Mentores. En ese contexto, Maialen Aldabaldetrecu resalta que “ganar Despega Usach fue fundamental para poder obtener resultados relevantes”, que luego los llevaron a adjudicarse los fondos VIU (Valorización de la Investigación en la Universidad) que impulsa la Agencia Nacional de Investigación y Desarrollo (ANID).  En lo que respecta a los VIU, “estamos terminando la evaluación de la administración de nuestro producto en escala de laboratorio para combatir las enfermedades producidas por P. salmonis y F. psychrophilum en salmones y truchas”, sostiene.  Por último, puntualiza que  recientemente, “en colaboración con la Piscicultura Río Blanco nos adjudicamos dos proyectos del consorcio Science Up 2030, Vinculab y Rápida Implementación, que nos permitirán evaluar nuestro producto en condiciones de terreno. Finalmente, hace unos días postulamos al proyecto Fill the Gap de HUB APTA, pues queremos continuar con las últimas evaluaciones en condiciones de campo de nuestro producto”. Texto: Paola Armijo Fotografía:  Cedida Tags: CuBacti Unidad de Innovación y Emprendimiento Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación

Desafíos para desarrollar el pensamiento divergente y herramientas que permitan confiar en las capacidades para innovar, son los objetivos del nuevo programa de Science Up e Innovo orientado a la comunidad estudiantil científica en la Usach. La Facultad de Ciencia y la Facultad de Química y Biología, en el marco de su Consorcio Science Up, con el apoyo de Innovo, lanzan Demo Day, programa que busca preparar desde cero a estudiantes en innovación y emprendimiento. Un acompañamiento experto en el desarrollo de soluciones, cuya propuesta más innovadora tendrá un cupo en la etapa semifinal del Despega Usach. “Buscamos fomentar la cultura de la innovación y emprendimiento en el estudiantado. Para esto es necesario demostrarles, en etapas tempranas, que tienen las capacidades para plantear soluciones científico-tecnológicas a los problemas que hoy aquejan a la sociedad”, expresó el coordinador del Eje de Vinculación con el Entorno Socioeconómico de Science Up en la Facultad de Química y Biología, Dr. Gustavo Zúñiga.. La iniciativa está conformada por cuatro talleres virtuales sincrónicos, los cuales se desarrollarán entre el mes de septiembre y octubre del 2022. Estos finalizarán con una presentación de las ideas de sus participantes, las cuales serán perfeccionadas en este programa de la mano de expertos y expertas en innovación. El día en que se realice este pitch final, planificado para mediados de octubre, es el denominado “DEMO DAY”.  “Estos programas, que planteamos como un complemento de la formación, son muy necesarios. No solo persiguen entregar herramientas para afrontar necesidades de la industria y la comunidad, sino también desafíos que motivan el pensamiento disruptivo, esenciales para la innovación”, destacó el coordinador del Eje de Vinculación con el Entorno Socioeconómico de Science Up en la Facultad de Ciencia, Dr. Felipe Herrera. Las cuatro fases del programa plantean el recorrido estandarizado para abordar un problema. La primera, “empatía”, propone comprender las necesidades de usuarios/as. La segunda, “solución”, persigue que no se incurra en el error de llevar a cabo la primera idea que surja, explorando más de una opción. En la tercera, “testeo”, se verá la relevancia de probar los prototipos con las y los implicados. En la cuarta, “pitch”, se potenciarán las habilidades para presentar ideas científico-técnicas, orientadas a convencer a inversionistas en pocos minutos.  El único requisito para postular es ser estudiantes regulares de pregrado o postgrado de estas facultades. No se exigirán conocimientos previos o la postulación de un proyecto o idea, solo señalar sus datos en el formulario, al cual pueden acceder en el siguiente enlace.  Las postulaciones estarán abiertas desde el 1 hasta el 15 de septiembre de 2022.

Con un llamado a estudiantes de pre y postgrado de nuestra Universidad, para que inscriban sus ideas, tesis o proyectos innovadores, se lanzó la convocatoria 2022. Además de mantener sus categorías de postulación de Innovación Social e Innovación Científica Tecnológica, uno de los anuncios que trae la presente edición es facilitar el proceso de participación en esta edición. A partir de hoy estudiantes de pre y postgrado de la Universidad de Santiago tendrán la oportunidad de iniciar un viaje al emprendimiento, al trabajo en equipo y a potenciar ideas innovadoras capaces de  enfrentar los grandes desafíos globales.  Esto y mucho más es lo que trae la octava versión del concurso de innovación y emprendimiento Despega Usach 2022, el cual volvió cargado de novedades. El lanzamiento de la nueva edición ha sido esperado con gran expectativa por la comunidad universitaria, lo que se ha visto reflejado en la fase previa de preinscripción,  en la que ya se registran más de 120 estudiantes de diversas facultades de la universidad,  interesados en ser parte de la convocatoria. Al igual que las ediciones pasadas,  el foco de Despega Usach estará puesto en apoyar las ideas y proyectos innovadores que surjan entre nuestras y nuestros alumnos, para que puedan entregar soluciones a las problemáticas que afectan a nuestra sociedad, desde la ciencia, la tecnología y la innovación. Y lo más importante, impactar positivamente al mundo. ¿Quiénes están invitados a participar? Estudiantes regulares de pre y postgrado de la Usach, que tengan una tesis, una idea innovadora o un proyecto, y que cuenten  con un equipo o la intención de conformar uno.  Fomentando la cultura del emprendimiento El concurso es organizado por la Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación (VRIDEI), a través de su Unidad de Innovación y Emprendimiento (UIE). En sus 8 años de existencia, se ha convertido en el principal semillero de emprendedoras y emprendedoras de nuestro Plantel.  Dicha trayectoria es avalada por sus más de 1200 estudiantes capacitados, 600 proyectos presentados, 44 iniciativas ganadoras financiadas, 6 viajes a prestigiosos centros de negocios internacionales y la creación de más de 20 nuevas empresas de base científica y tecnológica en Chile, que incluso han conquistado  el mercado extranjero.  En ese contexto, el Dr. Jorge Pavez, Vicerrector de Investigación, Desarrollo e Innovación, explica que “Despega Usach es un espacio que se alinea plenamente con los grandes  objetivos de nuestra Universidad, porque es un apoyo permanente para fomentar la investigación, el desarrollo y la  innovación. De esa manera,  generamos más conocimiento científico y tecnológico con impacto económico, social y medioambiental. Además, nos permite hacernos cargo y dar solución a las distintas problemáticas que enfrentamos como sociedad”. Por su parte, Leonidas Ibarra, Jefe de la Unidad de Innovación y Emprendimiento, enfatiza uno de los grandes valores del concurso, es que “impulsa la participación de la comunidad universitaria a todo nivel, promoviendo una constante colaboración entre académicos, investigadores y estudiantes, así como el trabajo con las facultades, escuelas, centros y laboratorios. También genera vinculación con organizaciones y actores del ecosistema de innovación y emprendimiento nacional”.  Novedades y premios La edición 2022 viene acompañada de importantes anuncios que buscan facilitar la participación estudiantil en el concurso. Uno de ellos, es que habrá un ciclo de talleres inicial que estará abierto para los proyectos que cumplan requisitos de admisibilidad, sin pasar un filtro técnico previo, lo cual permitirá alcanzar un mayor número de estudiantes impactados.  Asimismo el programa seguirá impulsando la vinculación de ideas y proyectos con potenciales clientes y usuarios, durante la etapa de validación. Se trata de una  iniciativa, que el año pasado, logró conectar a los participantes con más de 35 empresas, organizaciones sociales y entidades públicas. Siguiendo con los lineamientos impulsados en 2021, la igualdad de género continuará ocupando un lugar muy relevante en el concurso. En primer lugar, las estudiantes que dirijan o sean parte de un equipo podrán participar en un ciclo de formación adicional enfocado en potenciar el liderazgo femenino. Así también, se sigue con el compromiso de alcanzar la paridad en espacios como los comités de evaluación, mentorías y exposiciones de expertas y expertos, entre otros.  Por último, en los premios habrá más de 120 millones de pesos a repartir entre financiamiento directo, pasantías internacionales, curso de inglés y servicios valorizados de preincubación y prototipado. Cómo inscribirse en Despega Usach  Los detalles de la convocatoria 2022, incluyendo bases y link de inscripción estarán disponibles hasta el 26 de septiembre  de 2022 en la web www.despega.usach.cl  Texto: Paola Armijo Fotografía:  Despega Usach Tags: Despega Usach Unidad de Innovación y Emprendimiento Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación

Los emprendedores tuvieron la oportunidad de exponer sus proyectos a una mesa de expertos en temas de innovación, emprendimiento, aceleración e internacionalización tecnológica, quienes a su vez retroalimentaron las propuestas a través de observaciones que les permitirán fortalecer sus estrategias de postulación. El pasado jueves 18 de agosto, se llevó a cabo el Demoday “Trophee Startup” instancia de entrenamiento, organizada por el Departamento de Ingeniería Industrial de la Usach y el Laboratorio de Emprendimiento e Innovación (LEIND), en conjunto con la Incubadora de Negocios (INNOVO). El objetivo fue analizar y fortalecer algunos de los proyectos del portafolio INNOVO con alto componente tecnológico, que desean postular a la convocatoria Tropheé Start Up, organizada por la Embajada de Francia, Business France y el Instituto Inria y ofrece a los ganadores la posibilidad de internacionalizar sus empresas mediante una estadía de aceleración de 3 semanas en Francia. En la actividad, los emprendedores tuvieron la oportunidad de exponer sus proyectos a una mesa de expertos en temas de innovación, emprendimiento, aceleración e internacionalización tecnológica, quienes a su vez retroalimentaron las propuestas a través de observaciones que les permitirán fortalecer sus estrategias de postulación. Dicha mesa, contó con la importante presencia del Dr. Luis Ernesto Quezada, Director del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Santiago, quien se mostró muy entusiasmado con la actividad, y además destacó el valor de establecer alianzas estratégicas entre las diferentes entidades de la universidad, a fin de promover e incentivar el desarrollo de proyectos innovadores que sirvan a la comunidad. Leonidas Ibarra, Jefe de la Unidad de Innovación y Emprendimiento, también Director de INNOVO señala que “es muy importante apoyar a los emprendimientos que están en nuestro portafolio, vinculándolos a través del LEIND con esta iniciativa internacional, pues así conocen los criterios de evaluación, y reciben a su vez un feedback  que les  ayuda a mejorar el alcance de sus proyectos”. Por otro lado, Lorena Delgado, Directora del Laboratorio LEIND aclara que “como Departamento Ingeniería Industrial siempre hemos motivado la vinculación en diferentes áreas y con diferentes entidades internas y externas, esto nos permite ir construyendo canales para futuros proyectos”. Dentro de los aspectos a destacar de este Demoday, por parte del equipo de la UIE, cuya organización lideró Alex Ortega, Coordinador del portafolio de proyectos de INNOVO, se encuentran el fortalecer, por un lado, el constante compromiso de la Universidad de Santiago en el apoyo al emprendimiento, generando nuevas instancias e innovando en los mecanismos para ajustarse a las exigentes necesidades del portafolio de proyectos. Además, fomenta el compromiso con los lineamientos institucionales decretados en la nueva política de innovación, como es, apoyar una vinculación con el medio, nacional e internacional en materia de innovación tecnológica, y por último, demuestra la importancia de la colaboración entre los actores internos de la universidad, en este caso, LEIND e INNOVO, que fortalecen la oferta de conocimiento y herramientas que la USACH para el ecosistema de emprendimiento. Los proyectos que se presentaron fueron: – Kinamics: Proyecto que busca, mediante robots remotos con sensores de alta precisión, atenuar riesgos humanos en tareas de exploración y vigilancia para la minería. – Reimpact: Solución de big data para la gestión y trazabilidad de datos de residuos empresariales que permite automatizar y proveer información de ecodiseño a empresas, y facilita el cumplimiento de la ley REP (responsabilidad extendida del productor). – Brain Machine Wellness Solution: Dispositivo neuroestimulante que estimula el proceso de aprendizaje durante el sueño. – Agro AI: Plataforma orientada a automatizar procesos de planificación agrícola como el conteo de frutos mediante algoritmos de inteligencia artificial. – B-Morph: Nanotecnología que permite la elaboración de materiales con propiedades de limpieza y purificación de partículas contaminantes, creando desde las estructuras espacios limpios y sostenibles. Texto: Ignacio Vallejos Fotografía:  UIE-INNOVO Tags: Demoday Unidad de Innovación y Emprendimiento Innovo Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación

El Dr. Miguel Maldonado, investigador de nuestra Universidad y Director de U-Sensing, fue invitado por Fundación Chile para participar en una ronda de entrevistas audiovisuales, que buscan destacar a empresas que proveen a la minería y que están respondiendo la demanda de este sector, a través de la innovación. U-Sensing, spin off que nació en la Usach, fue destacado entre los 10 casos de éxito para la V edición de los “Casos de Innovación de Proveedores en la Minería Chilena” que lanzó Expande, programa de innovación abierta en minería de la Fundación Chile. El objetivo de la iniciativa es “visibilizar y habilitar mayores oportunidades para aquellas empresas, startups y/o emprendedores de base tecnológica que buscan escalar sus negocios en la industria minera”.  Por lo mismo, es que Fundación Chile está difundiendo cápsulas audiovisuales, con entrevistas a los directores y a CEO´s de dichas empresas que proveen a la minería y que se caracterizan por estar respondiendo plenamente a la demanda de esta, a través de la innovación. Entre los invitados a la ronda de entrevistas se encuentra el Dr. Miguel Maldonado, Director del Programa Magíster en Metalurgia Extractiva y Ciencia e Ingeniería de los Materiales de la FING y Co-Fundador de U-Sensing, empresa donde también participa como socio el  Dr. Alfredo Artigas, investigador y académico Usach.  En la oportunidad, el Dr. Miguel Maldonado fue entrevistado por Claudio Maggi, Gerente de Asuntos Estratégicos de Corfo, y además contó con el testimonio  de Julio Díaz, Gerente Corporativo de Innovación de Codelco. En la conversación abordaron temas en relación al proceso de innovación de la implementación de la tecnología, los beneficios obtenidos, las lecciones y aprendizajes, y  el estado actual de la implementación, entre otros más. Apoyo de la Unidad de Innovación y Emprendimiento U-Sensing es una empresa de base científica y tecnológica que nació en la Universidad de Santiago, que se dedica a la implementación de sensores para la optimización y monitoreo en tiempo real de los procesos de flotación en la industria minera, siendo Codelco unos de sus clientes.  Su despegue al mundo empresarial fue apoyado en sus primeros pasos el programa VECTOR de la Facultad de Ingeniería y por la Vicerrectoría de Investigación Desarrollo e Innovación (VRIDEI), a través de la Dirección de Gestión Tecnológica (DGT), en el licenciamiento de la tecnología.  Por lo mismo, y para que esta siga avanzando en sus desafíos técnicos y de comercialización también  recibe el apoyo permanente de nuestra  la Unidad de Innovación y Emprendimiento (UIE) de la VRIDEI, que se traduce en acompañamiento en el desarrollo del negocio. Acceso a entrevista Toda la información sobre esta entrevista se encuentra en la web de Fundación Chile, accediendo al link. En tanto el video completo de la entrevista se encuentra disponible aquí.  Texto: Paola Armijo Fotografía:  Paola Armijo Tags: Spin Off Unidad de Innovación y Emprendimiento Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación

Culminando la etapa de Co-creación los equipos de investigación siempre apoyados por la Unidad de Innovación y Emprendimiento fueron capacitados en el desarrollo de un modelo de negocios para sus emprendimientos. Crear una empresa de base científica y tecnológica (EBCT), es el ambicioso objetivo que los 17 equipos de investigación del Programa Exponencial se han propuesto en su camino para lograr transformar su proyecto de emprendimiento en un negocio rentable  y con buen posicionamiento. Para ello la Unidad de Innovación y Emprendimiento (UIE) apoyará a los grupos en la elaboración de un roadmap que les permita determinar los hitos y actividades que deberán enfrentar para acercarse al mercado. Se trata de un ciclo de capacitaciones, de seis encuentros, dictados por destacadas/os especialistas del ecosistema de I+D+i+e local, culminan en noviembre y están asociados a temáticas claves para construir la ruta del emprendimiento. Todo comenzó con una fase de Exploración, que consistió en el reconocimiento de los resultados de investigación de cada grupo y su potencialidad para llegar a transformarse en un proyecto de emprendimiento científico tecnológico.  En esta oportunidad el taller “Modelo de negocio: Diseño y validación”, desarrollado de forma online, estuvo a cargo de Hipólito Escalona, Managing Partner New Genesis. Ingeniero Civil Químico y Magister en Finanzas Aplicadas. Especialización en Management, Finanzas, Innovación y Transferencia Tecnológica, quien abordó temáticas que respondieron a preguntas como: ¿qué es un modelo de negocio?, ¿qué es una propuesta de valor y para qué sirve?, además expuso casos de innovación, presentó el modelo de lienzo Lean Canvas y analizó 12 modelos de negocios más utilizados en innovación y transferencia tecnológica. El objetivo del encuentro refuerza la estrategia del programa, que consiste en acompañar a grupos de investigación en la creación de empresas de base científica tecnológica (EBCT), basadas en tecnologías desarrolladas en la Universidad de Santiago de Chile  para que den un salto exponencial que cierre la brecha para el llegar al mercado. El Programa Exponencial es apoyado por la ANID, a través del proyecto INES I+D adjudicado por la Universidad durante el año pasado. Para mayor información visita el siguiente LINK y/o las redes sociales de la VRIDEI. Texto: Ignacio Vallejos Fotografía:  Exponencial Tags: Exponencial Unidad de Innovación y Emprendimiento  Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación

Se realizó un taller dirigido a los equipos ganadores del concurso Despega Usach y de la convocatoria Valorización de la Investigación en la Universidad, donde se abordó la construcción de las marcas, desde la creatividad en la publicidad, el uso de storytelling y el branding. Dar a conocer la marca o los productos que fabricamos no sólo es clave para llegar a nuestro público objetivo, sino también porque ayuda a aumentar el conocimiento que se tiene sobre los mismos.  Buena parte de la difusión que se realice, depende de la puesta en marcha de acertadas estrategias de comunicación, marketing o publicidad. Para aprender más sobre estos temas, la Unidad de Innovación y Emprendimiento (UIE) realizó un taller dirigido a los equipos ganadores de Despega Usach 2021, instancia de formación que es parte de los premios que recibieron. Además, se sumaron emprendedores que se adjudicaron la convocatoria Valorización de la Investigación en la Universidad  Valorización de la Investigación en la Universidad (VIU), versiones 2020 y 2021. El encuentro estuvo a cargo de Carla Henríquez, periodista, especialista en Marketing Digital y profesional destacada de nuestra Red de Mentores INNOVO. En su presentación, se refirió a la construcción y posicionamiento de las marcas, desde la creatividad en la publicidad, el uso del storytelling y el branding.  Asimismo, las y los emprendedores tuvieron la oportunidad de realizar varios ejercicios prácticos a lo largo del taller en relación a sus propios proyectos. La construcción y poder de la marca Uno de los primeros temas que la mentora abordó fue la publicidad. Dijo que esta se encarga de “difundir un mensaje en medios de comunicación masivos con el objetivo de persuadir”, en donde el cliente puede recurrir a la modalidad gratuita (publicity) o bien a una pagada.  Explicó que a través de la publicidad, la marca refleja la visión de la empresa, permite diferenciarse de la competencia, y además, “nos identifica, incentiva nuestros gustos y enriquece nuestras experiencias”, acotó. También repasó la evolución y tendencias que, a lo largo de los años,  ha tenido la publicidad para llamar la atención y atraer al segmento objetivo que busca. Comentó que hoy una de las formas más utilizadas es el storytelling o el arte de contar historias sobre una marca, “usando técnicas inspiradas en escritores y guionistas para transmitir un mensaje de forma inolvidable”. Resaltó que una de las características del storytelling es que ocupa las redes sociales como canales de comunicación para promover sus mensajes.  Otro de los puntos que trató fue el branding, cuyo foco es gestionar la marca para hacerla conocida y deseada por los consumidores. Al respecto, aclaró que el rol del branding no es vender productos, sino crear las condiciones de comunicación entre la empresa y la comunidad consumidora, de manera de activar la demanda por los productos. Finalmente, recalcó que la construcción de marca, se inicia con el conocimiento de esta, “de lo que ofrece y de dónde quiere llegar”. Por lo mismo, puntualizó que el branding  apunta a ”la unión de la gestión estratégica de la marca, la creación de una identidad que se mantenga en el tiempo y el valor percibido por el público”. Texto: Paola Armijo Fotografías:  Paola Armijo Tags: Despega Usach  Unidad de Innovación y Emprendimiento Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación